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818洽洽葵花節:葵園產地云直播,萬人線上“云養葵”

發布時間:2022-08-18 15:18:39 | 來源:中國網食品 | 作者:

忙碌、快節奏,在城市鋼筋水泥間努力的你,是否有想過回歸自然擁抱恬靜?近日洽洽官宣了新一年的“818洽洽葵花節”,推出“認領一株葵”主題新玩法,將萬畝葵園搬到了線上,讓“親近自然”變得觸手可及,與近期更多聚焦于產品促銷的節日營銷活動相比,頗具亮點。

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萬畝葵園美景大放送,認領一株葵收獲陽光的味道

818洽洽葵花節是洽洽從2016年就開始著手舉辦的粉絲狂歡節,也是傳遞洽洽品牌信息的重要出口。今年推出的“認領一株葵”全新主題,兼具高創意性與高互動性,通過微信小程序進入活動頁面,可以在洽洽新疆、甘肅、內蒙三大葵園基地中,用1元錢認領一株葵,還可以通過直播,實時觀看葵花的生長情況,待葵花“碩籽滿滿”之時,用戶就可以收到一份“洽洽鮮葵禮盒”,不僅能DIY自己的專屬味道,還可以體驗在家種葵的樂趣。

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全產業鏈優勢,助力818洽洽葵花節IP資產沉淀

回顧往年818洽洽葵花節,都會以不同的主題與年輕人進行深度溝通,邀請粉絲前往新疆、甘肅、內蒙等洽洽萬畝葵園參觀游覽。例如2021年洽洽就曾展開國風營銷,打造“花開時節洽逢君”主題,由國風少年-劉豐創作同名新國風主題曲,同時邀請粉絲前往甘肅展開國風葵園游,深度體驗甘肅萬畝葵園風光與當地民俗特色,而今年則通過“云養葵”的創意形式在線上呈現萬畝葵園。從中我們可以看出818洽洽葵花節IP打造的核心,是基于全產業鏈質造差異化優勢,同時緊跟年輕化創意方向,注重產品中額外的精神價值,以“全產業鏈優勢”為核,以“文化內涵”為形,讓818洽洽葵花節構建了獨一無二的營銷壁壘,也通過連續幾年的創新與迭代,極大加深了粉絲對818洽洽葵花節IP的認知,逐步沉淀了品牌文化資產。

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洽洽背后全產業鏈優勢的自信

提及全產業鏈質造差異化優勢,據悉洽洽不僅在內蒙、新疆、甘肅等地擁有100多萬畝瓜子原料種植基地,在全球也擁有9大生產工廠,通過推行“食葵訂單農業”、采用“公司+基地+合作社+農戶”的推廣模式,以原材料保鮮技術和全產業鏈支撐,實現了瓜子全程可追溯,致力用新鮮打造品質,用品質打動消費者。同時也觀察到洽洽早已將公司的長久發展和農戶致富緊密相連,實現了企業、農民、市場和社會共贏、共生的新格局,作為瓜子零食行業的領軍者,這份強大的社會責任感值得稱贊。

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在全產業鏈優勢的加持,與創意形式的不斷探索與迭代下,期待818洽洽葵花節也能持續帶來更多品牌延展動作,與眾多品牌一起開拓營銷發展寬度。


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